Vous faites de la publicité sur Facebook ads et Linkedin ads ou vous comptez en faire prochainement ? N’attendez pas une seconde de plus et installez vos pixels Facebook et Linkedin.


Dans cette première partie je vais vous montrer comment installer les pixels Facebook et Linkedin via Google Tag manager. C’est ce que je fais systématiquement après avoir tracké le site d’un client via Google Tag manager.

Dans la seconde partie je vous montrerai comment les configurer pour en exploiter tout le potentiel. C’est ce qui fera toute la différence lorsque vous lancerez vos campagnes d’acquisition sur ces deux plateformes.

PARTIE 1 : installer les pixels Facebook et Linkedin

1. Installer le pixel Facebook

Nous allons l’installer via Google Tag Manager. Si vous n’avez pas installé Tag manager, voici un article où je vous explique tout.

Rendez-vous sur votre business manager Facebook. Puis dans l’énorme menu déroulant, rendez-vous dans Gestionnaire d’évènements > Pixels.

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Dans la fenêtre qui s’est ouverte sur la gauche, sélectionnez Sources de données >Pixel Facebook.

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Nommez votre Pixel (capture d’écran 1). Choisissez comment vous souhaitez installer le code du pixel en choisissant Ajouter un code à l’aide d’un partenaire d’intégration (capture d’écran 2).

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captures d’écrans 1 et 2

Choisissez Google tag manager comme partenaire d’intégration (capture d’écran 3). Autorisez Facebook à accéder à votre compte Google, et suivez les instructions pour connecter votre compte Google Tag Manager. À l’étape Vérifier le compte, ne vous trompez pas, sélectionnez le bon compte Tag manager si vous en avez plusieurs et le bon conteneur si vous en avez plusieurs (souvent lorsque vous avez plusieurs sites).

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captures d’écrans 3 et 4

Rendez-vous dans Google Tag Manager pour voir que votre Pixel Facebook a bien été ajouté dans la liste des balises installées.

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Et hop, votre pixel Facebook est à présent installé et visible dans Google Tag Manager ! ✅

2. Installer le pixel Linkedin (insight Tag)

Si votre business est en B2B, vous faites, vous avez fait ou vous ferez de la publicité sur Linkedin. Vous devez absolument installer l’Insight Tag Linkedin. Il vous permettra de suivre vos conversions sur votre site.

Rendez-vous sur votre Campaign Manager. Puis sur votre compte publicitaire.

Cliquez maintenant sur Ressources du compte > Insight Tag

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Campaign Manager > Ressources du compte > Insight Tag

Sur la nouvelle page, cliquez sur Installer mon Insight Tag. Puis ouvrez le menu déroulant J’utiliserai un gestionnaire de tags. Vous voyez à présent votre ID de partenaire, il vous sera utile, gardez-le dans cet onglet.

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Suivez maintenant les instructions suivantes :

  1. Allez sur votre compte tagmanager.google.com et identifiez-vous.
  2. Cliquez sur votre compte, puis sur votre container.
  3. Dans la zone Nouveau tag, cliquez sur Ajouter un nouveau tag.
  4. Dans la section Choisir le produit, cliquez sur le logo LinkedIn.
  5. Remplissez le champ ID partenaire.
  6. Ajoutez une règle de déclenchement du tag. Pour l’appliquer à toutes les pages, cochez la case à côté de Toutes les pages.
  7. Sélectionnez Créer un tag.
  8. Cliquez sur Publier en haut à droite.

Et voilà, vous avez installé votre Insight Tag via Google Tag Manager. Félicitations ! 🎉

PARTIE 2 : configurer les pixels Facebook et Linkedin

Vous avez installé vos pixel Facebook et Linkedin. Voyons à présent comment en exploiter, notamment en créant des audiences.

1. Configurer le Pixel Facebook

a. créer un audience de retargeting

Grâce au pixel installé sur votre site, Facebook va pouvoir attribuer un identifiant à chaque visiteur, stocké sur son navigateur. Lorsqu’il se rendra sur Facebook, nous pourrons alors le retargeter et lui afficher les publicités de notre campagne de retargeting. Mais pour cela il nous faut créer une audience de retargeting dans Facebook.

Rendez-vous dans votre business manager Facebook. Cliquez sur le menu déroulant, puis sur Audiences.

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Business manager Facebook > Audiences

Sur la page qui s’affiche, cliquez sur Créer une audience > audience personnalisée.

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Audience personnalisée

Vous aurez le choix parmi un grand nombre de sources possibles. Les plus utilisées étant Site web (visiteurs de votre site web) et Liste de clients (pour utiliser une liste de prospects ou de clients). Choisissez Site web.

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Choisissez maintenant Tous les visiteurs du site web, choisissez la période qui vous intéresse (par défaut 30 jours), nommez votre audience, enregistrez.

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Retargeting “Tous les visiteurs du site web”

Comme vous pouvez le voir dans le menu déroulant, vous pouvez cibler des pages web spécifiques. Cela peut être utile par exemple si vous avez une page dédiée aux entreprises, et une page dédiée aux particuliers. Dans ce cas, créez une audience sur Tous les visiteurs du site web, mais aussi sur chacune de ces deux autres pages.

Il existe de nombreuses autres possibilités que je vous laisse explorer. Vous pouvez par exemple créer des audiences selon des événements spécifiques : ajout au panier, soumission de formulaire, achat, inscription newsletter…

b. audience similaire

Sur Facebook, nous laissons un grand nombre d’informations quant à nos centres d’intérêts : pages et groupes rejoints, vidéos et contenus regardés… sans compter notre âge, notre genre, nos déplacements. Nous appartenons donc à des audiences et c’est ainsi que nous pouvons ensuite être ciblés par des publicités.

Grâce au pixel que nous avons installé, Facebook va pouvoir comprendre qui sont les visiteurs de notre site et nous permettre de créer des audiences à partir des utilisateurs Facebook ayant des similitudes.

Utilisons une audience de retargeting pour créer une audience similaire à celle-ci. Pour cela, sélectionner votre audience, cliquez sur les … puis cliquez sur Créer une audience similaire.

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Nommez votre audience. Sélectionnez une zone si vous avez des visiteurs dans plusieurs pays par exemple. Vous pouvez sélectionner plusieurs tailles d’audiences, la plus similaire étant 1%. Si vous sélectionnez plusieurs audiences comme moi en mettant 3, vous créerez 3 audiences similaires de 3 niveaux de qualité/similitude.

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Imaginez que vous avez un site e-commerce. Que vous avez créé une audience sur les personnes ayant ajouté votre produit au panier ou acheté votre produit. Vous pouvez créer une audience similaire à celle-ci !

Vous commencez à percevoir toute la puissance de votre pixel Facebook n’est-ce pas ?

2. Configurer Linkedin Insight Tag

Même principe que sur Facebook, nous allons créer une audience de retargeting à partir de notre site et une audience similaire à celle-ci. Mais nous pourrions tout aussi vient importer une liste de clients/prospects.

a. créer un audience de retargeting

Rendez-vous dans votre Campaign Manager. Cliquez sur Ressources du compte > Matched audiences > Créer une audience > Site web.

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Matched Audiences

Vous pouvez à présent nommer votre audience. Notez que vous avez également la possibilité de sélectionner une page précise de votre site.

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Normalement, à ce stade de l’article, vous avez compris la logique. Et c’est le plus important.

Astuces petit budget : on sait que la publicité sur Linkedin coûte cher (entre 1 et 10€ par clic en moyenne). Pourquoi ne pas commencer par retargeter sur Linkedin les visiteurs de notre site issus de notre référencement naturel plutôt que de faire un ciblage classique ? Et pourquoi pas faire de la publicité sur Google ads à moindre coût et retargeter les visiteurs sur Linkedin ensuite ?

b. audience similaire

Nous avons créé une audience de retargeting. Nous allons à présent la sélectionner dans la liste de nos matched audiences, et cliquer sur Créer une audience similaire (le bouton s’affiche une fois que vous avez sélectionné l’audience).

Vous auriez pu faire la même chose avec une base de client (ou autre) importée dans vos audiences Linkedin comme sur la capture d’écran ci-dessous.

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créer une audience similaire

Vous pouvez aussi créer une audience similaire en cliquant sur le menu déroulant Créer une audience > audience similaire. Sélectionnez alors votre audience dans la liste, nommez-la > créer.
Notez que plus votre audience est grande, plus elle prendra de temps à obtenir le statut “Prête”.


💡 Si vous avez apprécié cet article et maintenant que vous avez configuré vos pixels, je vous invite à aller plus loin en créant des conversions sur Linkedin Insight Tag. Je vous explique tout dans l'article ici  ⬇️

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😘 J’espère que cet article vous aura été utile, n'hésitez pas à m’envoyer un message sur Linkedin si vous avez des idées d'améliorations :)